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L'opérateur virtuel Debitel accelère son développement

L'opérateur de téléphonie mobile Debitel, premier opérateur virtuel arrivé en France en juillet 2004 et associé à SFR, passe à la vitesse supérieure.

Après avoir affiné son offre (des forfaits simples, sans engagement et jusqu'à 38% moins chers), Debitel vient de lancer une campagne publicitaire à la télévision et sur Internet sans précédent qui représente un investissement brut de 5 millions d'euros.

3 films différents* sont ainsi proposés aux téléspectateurs sur les plus grandes chaînes nationales (TF1, France 2, France 3, France 5 et M6) depuis le 1er janvier 2006.

Le personnage Ma Puce, symbolisé par une carte Sim masquée qui prend la défense du consommateur, présente dans chacun des 3 films sous des traits différents, saura faire comprendre aux téléspectateurs l’urgence de changer d’opérateur pour appeler davantage à prix réduit.

Chacun de ces films souligne avec force et humour le positionnement de Debitel organisé autour du prix très attractif de ses offres, de la non obligation de s’engager sur 12 ou 24 mois et de la même qualité de communication que les opérateurs traditionnels.

En parallèle, une campagne on-line présente sur différents sites tels que Boursarama, Yahoo, Alice…, reprenant le personnage Ma Puce et les packshots TV met également l’accent sur les économies, le « non-engagement » et les tarifs des forfaits « à partir de 9,90E/mois ».

L'objectif de la campagne est d'accélérer fortement (doubler voire tripler) le recrutement de nouveaux abonnés, prêts à quitter leur opérateur actuel et susceptibles de contracter un nouvel abonnement sur Internet en se connectant à www.debitel.fr.

Les mêmes abonnements sont également disponibles dans les réseaux traditionnels (notamment les magasins Videlec et les Grandes Enseignes comme Leclerc et Planète Saturn) ainsi qu'en téléphonant au 3620 (dire "Debitel").

L'offensive Debitel vient à point nommé pour diversifier l'offre en terme de forfaits mobiles et intensifier la concurrence entre opérateurs.

* Données techniques / films publicitaires.

Responsable Agence TVLowCost : Jean-Paul Tréguer.
Directeur de Création : Rodolphe Muller.
Réalisation : Jacques Bedel.
Production : Novoprod.
Formats : 12’, 8’, 6’, 5’ et packshots de 3’.
475 diffusions entre les 1er janvier et 15 février 2006.

Source : Debitel.fr publié le 2006-01-12
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